'สำนักพิมพ์' โหมเทรนด์ 'อีบุ๊ค' รับตลาดแทบเล็ตบูม

[moomai muna]

'สำนักพิมพ์' โหมเทรนด์ 'อีบุ๊ค' รับตลาดแทบเล็ตบูม

[attach=1]

      ปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสนใจเรื่องเทคโนโลยีสมัยใหม่และความสะดวกสบาย ซึ่งเกิดจากการใช้งานสมาร์ทดีไวซ์ต่างๆ
ส่งผลให้พฤติกรรมเรื่องการสืบค้นข้อมูล รวมถึงการ "อ่านหนังสือ" เปลี่ยนแปลงไป ท่ามกลางประชากรไอแพดขยับเป็น 3 แสนรายในปีที่ผ่านมา ขณะที่ไอโฟนพุ่งกว่า 1 ล้านราย  และเทรนด์การใช้แทบเล็ตยังขยายตัวต่อเนื่องนั่นหมายถึง แนวโน้มการเติบโตของธุรกิจ "อีบุ๊ค" ในยุคที่สื่อดิจิทัลกำลังเฟื่องฟู

      วรพันธ์ โลกิตสถาพร นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) กล่าวว่า สมาคมได้มีการสำรวจพฤติกรรมผู้เข้าชมงานบุ๊คแฟร์ ในเดือน มี.ค. และบุ๊คเอ็กซ์โป ในเดือน ต.ค. มาตั้งแต่ปี 2553 ด้านพฤติกรรมการอ่านหนังสือในรูปแบบ E-book ซึ่งพบว่ามีสัดส่วนราว 3% แม้จะตัวเลขจะไม่สูงมากนัก แต่พบว่า "สำนักพิมพ์" ต่างๆ ที่เป็นสมาชิกสมาคม ต่างให้ความสำคัญกับการปรับตัว เพื่อนำเสนอคอนเทนท์พอคเก็ตบุ๊คผ่านแพลตฟอร์มอีบุ๊คกันแล้วทั้งสิ้น


      โดยเฉพาะกลุ่มสำนักพิมพ์รายใหญ่ประมาณ 30 สำนักพิมพ์ จากสมาชิกสมาคมกว่า 500 สำนักพิมพ์ ซึ่งมีความพร้อมด้านการลงทุนได้นำร่องเปิดตัว "แอพพลิเคชั่น" ของสำนักพิมพ์ เปิดให้ดาวน์โหลดหนังสือผ่านแอพสโตร์ รวมทั้งผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยมองว่าแนวโน้มการขยายตัวของตลาดอีบุ๊ค จะต้องมีปัจจัยสนับสนุนด้านการพัฒนาคอนเทนท์ในรูปแบบอีบุ๊คของสำนักพิมพ์ต่างๆ  การขยายตัวของจำนวน สมาร์ทดีไวซ์ ประเภทแทบเล็ตเกิน 1 ล้านเครื่อง จากสิ้นปีที่ผ่านมา อยู่ที่ 3 แสนเครื่อง และการพัฒนาโครงข่าย 3 G เพื่อสร้างความสะดวกและรวดเร็วในการดาวน์โหลด

       ปัจจุบันสำนักพิมพ์ที่ให้บริการอีบุ๊คและมียอดดาวน์โหลดเกิน 1 ล้าน ส่วนใหญ่ยังเป็นการเปิดให้ดาวน์โหลดฟรีถึง 90% แต่ถือเป็นอีกช่องทางที่ใช้ในการสื่อสารการตลาดเพื่อประชาสัมพันธ์หนังสือใหม่ โดยมูลค่าของอุตสาหกรรมหนังสือเล่มในปีที่ผ่านมา มีมูลค่าราว 22,800 ล้านบาท  แม้ยังไม่สามารถประเมินเม็ดเงินจากตลาดอีบุ๊คได้ แต่ถือเป็นเทรนด์ที่กลุ่มสิ่งพิมพ์ ต้องปรับตัวเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงของยุคดิจิทัลในอนาคต

       ภายในการจัดงานสัปดาห์หนังสือนานาชาติ ครั้งที่ 40 ในปีนี้  หรือ "บุ๊คแฟร์" ระหว่างวันที่ 29 มี.ค.-8 เม.ย. 2555  ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ สมาคมได้มีการจัดนิทรรศการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ E-Book @ Thailand เป็นครั้งแรกในประเทศไทย โดยร่วมมือกับ AIS Bookstore  เป็นงานแสดง E-Book ของสำนักพิมพ์และผู้จัดจำหน่ายหนังสือในรูปแบบร้านค้าออนไลน์ในประเทศไทยที่ได้มีการจัดทำ E-Book หรือ Application (App) ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับหนังสือ  ถือเป็นโซนให้ผู้ชมในงานบุ๊คแฟร์ได้เข้ามาเรียนรู้และสัมผัสกับรูปแบบการอ่านใหม่ๆ ในยุคนี้ 

กระแส 'ไอแพด' บูมดิจิทัลบุ๊ค   

       อุไรพร ชลสิริรุ่งสกุล ประธานกรรมการบริการ บริษัท ธอมัสไอเดีย จำกัด ดิจิทัลเอเยนซี กล่าวว่า ด้วยอัตราการเติบโตของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและแทบเล็ตในอัตราเร่งของตลาดไทย โดยเฉพาะ "ไอแพด" ที่มีการเปิดตัวรุ่นใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ด้วยเทคโนโลยีด้านอุปกรณ์อินเตอร์แอ็คทีฟกับผู้ใช้งาน  ได้กระตุ้นให้ผู้ผลิตคอนเทนท์หนังสือเล่มตื่นตัวในการพัฒนาคอนเทนท์ในรูปแบบ "ดิจิทัลบุ๊ค" ซึ่งใช้งานได้ดีกับไอแพด และเป็นอุปกรณ์อินเตอร์แอ็คทีฟ ทำให้มีความสนุกสนานในการอ่านมากขึ้นกว่าอุปกรณ์ อีรีดเดอร์ ทั่วไปที่เปิดตลาดมาก่อนไอแพด แต่ไม่ได้รับความนิยมมากนัก

       ทิศทางอีบุ๊คกำลังได้รับความสนใจจากผู้อ่านทั่วโลก เห็นได้จาก "อะเมซอน" ได้ประกาศในเดือน พ.ค.ปีที่ผ่านมา ว่า ยอดขายอีบุ๊คได้แซงหน้าการขายหนังสือเล่มไปแล้ว เชื่อว่าแนวโน้มดังกล่าวจะเกิดขึ้นในประเทศไทยเช่นกัน เมื่อเทคโนโลยีพร้อม และการครองครอบแทบเล็ต ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะกับการอ่านหนังสือในรูปแบบดิจิทัลบุ๊ค มีจำนวนมากพอ  อีกทั้งอีบุ๊คยังเป็นโอกาสของการขยายตลาดใหม่ๆ ในกับสำนักพิมพ์โดยเฉพาะกลุ่มผู้อ่านในต่างประเทศได้เพิ่มเติม

       "ปัจจุบันสำนักพิมพ์ค่ายใหญ่ๆ มีการพัฒนา บิซิเนส โมเดล เพื่อรองรับตลาดอีบุ๊คไว้พร้อมแล้ว  เพราะวันนี้ โลกยุคดิจิทัลและเทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงเร็ว หากตลาดและผู้บริโภคมีความพร้อม แต่สำนักพิมพ์ไม่เตรียมตัวรับมือ ก็จะพลาดโอกาสการเติบโตในธุรกิจนี้เช่นกัน"

        โหมคอนเทนท์-สร้างตัวเลือก 

        คิม จงสถิตย์วัฒนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท นานมีบุ๊คส์ จำกัด บอกว่าปัจจุบันยังอยู่ในระยะเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคจากการอ่านรูปแบบเล่มเป็นอีบุ๊ค ซึ่งในฐานะสำนักพิมพ์จะต้องมีการเปลี่ยนแปลงเพื่อรับเทรนด์การอ่านในอนาคต โดยขณะนี้ มีอีบุ๊คให้บริการทั้งสิ้น 60 ปก และในไตรมาส 2 นี้จะเพิ่มจำนวนอีก 190 ปก รวมทั้งสิ้น 250 ปก เพื่อสร้างความหลากหลายของคอนเทนท์ในเลือกอ่าน นอกจากนี้ ยังต้องปูพรมให้รองรับทั้งระบบแอนดรอยด์ และ iOS พร้อมทั้งเพิ่มช่องทางจำหน่าย เพื่อให้มีการดาวน์โหลดได้ง่ายและสะดวกที่สุด

        สำหรับนโยบายแทบเล็ตของรัฐบาลอาจช่วยกระตุ้นให้อีบุ๊คได้รับความนิยมบ้าง เนื่องจากมีจำนวนผู้ใช้มากขึ้นถึง 1 ล้านคนเป็นอย่างน้อย แต่ทั้งนี้ ต้องพิจารณาถึงสเปคของแทบเล็ตว่ารองรับระบบใด สามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเพื่ออัพเดทข้อมูลได้หรือไม่ และที่สำคัญ จะต้องคำนึงถึงปัจจัยด้านคอนเทนท์ที่มีความหลากหลาย สร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ที่ต่างจากรูปแบบหนังสือเล่ม ซึ่งปัจจุบันยังมีตัวเลือกจำนวนน้อย

        อย่างไรก็ตาม สิ่งที่อุตสาหกรรมสำนักพิมพ์และนักเขียนกังวล คือ ปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ ที่จะต้องมีระบบในการป้องกันและสร้างความเชื่อมั่นให้แก่เจ้าของลิขสิทธิ์ได้ ซึ่งทางนานมีบุ๊คส์เองก็มีบริการ DRM : Digital Right  Management ที่น่าเชื่อถือในการป้องกันปัญหาดังกล่าว

  ชี้คอนเทนท์-อุปกรณ์ตัวชี้วัด 

        ทนง โชติสรยุทธ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีเอ็ด ยูเคชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปัจจุบันรายได้รวมจากการจำหน่ายอีบุ๊คของทั้งอุตสาหกรรมสำนักพิมพ์มีมูลค่าราว 10 ล้านบาทเท่านั้น จากมูลค่าอุตสาหกรรมหนังสือกว่า 2.2 หมื่นล้านบาท ซึ่งสัดส่วนยังถือว่าต่ำมาก ขณะเดียวกันอุปกรณ์แทบเล็ตที่ได้รับความนิยม ประเภทไอแพดก็ไม่เอื้ออำนวยต่อการอ่านหนังสือเป็นระยะเวลานาน  แต่จะสะดวกต่อการอ่านชั่วครั้งชั่วคราว ที่ต้องการความรวดเร็วในการรับข้อมูลข่าวสารประเภทหนังสือพิมพ์และนิตยสารมากกว่า

สอดคล้องกับสถานการณ์ในปัจจุบันที่มีการเกิดขึ้นของจำนวน "อีแมกกาซีน" อย่างเดียว โดยไม่มีฉบับพิมพ์มากขึ้น ขณะที่ "อีรีดเดอร์" โดยเฉพาะอย่าง Kindle, Sony หรือ Asus ก็ยังไม่มีจำหน่ายอย่างเป็นทางการในไทยและยังไม่ได้รับความนิยมมากนัก

"แม้ทุกสำนักพิมพ์มีการก้าวเข้าสู่ดิจิทัลแพลตฟอร์มด้วยอีบุ๊ค แต่ในแง่รายได้ยังถือเป็นสัดส่วนที่น้อยมาก อาจต้องใช้เวลาอีกหลายปีกว่าจะเป็นเหมือนในสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น  แต่ถึงกระนั้นธุรกิจสำนักพิมพ์ก็ยังไม่สามารถปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นได้ จำต้องเพิ่มบุกเบิกช่องทางดังกล่าวเพื่อไม่ให้เสียโอกาสทางธุรกิจ"

  ขณะเดียวกัน "คอนเทนท์" ที่ถือเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจหนังสือ ก็ยังไม่มีความหลากหลายพอ ซึ่งจำนวนปกหนังสือในปัจจุบันยังมีจำนวนน้อยมากเพียงหลักร้อยถึงหลักพันต้นๆ เท่านั้น ทั้งนี้สำหรับซีเอ็ด ได้ตั้งเป้าว่าจะเพิ่มจำนวนปกอีบุ๊คเพิ่มขึ้นเป็น 5,000 ปกในปีนี้ เพื่อสร้างความหลากหลาย ตอบสนองความต้องการผู้อ่าน พร้อมด้วยกิจกรรมทางการตลาดสร้างการรับรู้บริการอีบุ๊คในเดือนพฤษภาคมอีกครั้ง

ขณะที่ สิโรตม์ จิระประยูร กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอเซีย บุ๊คส จำกัด บอกว่าจุดมุ่งหมายของเอเซีย บุ๊คสยังคงเป็นร้านค้าปลีกหนังสือเช่นเดิม พร้อมนำเสนอการอ่านในรูปแบบอีบุ๊คและช่องทางออนไลน์ให้กับผู้อ่านที่มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบเทคโนโลยีดิจิทัล ในฐานะผู้ประกอบการจะต้องเตรียมรับเหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้นในอนาคต เพื่อไม่ให้ซ้ำรอยกรณีโกดัก โดยขณะนี้บริษัทมีแผนในการผลิต "อีรีดเดอร์" ขายคู่แพ็คเกจอีบุ๊ค เช่นเดียวกับเครือร้านหนังสือใหญ่อย่างบาร์นส แอนด์ โนเบิล ซึ่งกำลังศึกษารูปแบบทั้งในสหรัฐ และอังกฤษ

จากการทดลองตลาดในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา พบว่ารายได้จากอีบุ๊คยังมีจำนวนน้อยมาก เพียง 1% เท่านั้น ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากการดาวน์โหลดคอนเทนท์เฉพาะทางของเอเชีย เช่น วัฒนธรรม สังคม อย่างไรก็ตามธุรกิจร้านหนังสือก็จำต้องปรับตัวให้สอดคล้องกับแนวโน้มในอนาคต

"การลงทุนเข้าสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลในระยะสั้นอาจไม่คุ้ม เพราะต้องใช้เงินลงทุนสูง ขณะที่รายได้ที่กลับมาเป็นสัดส่วนที่น้อยมาก แต่ทั้งนี้หากมองระยะยาวจะเป็นผลดี ธุรกิจร้านหนังสือในวันนี้คล้ายกับธุรกิจเพลงในอดีต ที่แรกเริ่มอาจยังไม่เห็นผล แต่เมื่อถึงเวลาแล้ว พฤติกรรมของผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว เพราะฉะนั้นเราต้องทำก่อนตลาดที่จะได้รับความนิยม แต่ที่สำคัญที่เป็นตัวกำหนดคือ จังหวะเวลา" สิโรตม์ กล่าว

สำหรับในไทยแล้วผู้ประกอบการยังกังวลเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์ ความปลอดภัยทั้งผู้ผลิตและผู้ซื้อ ดังนั้นในฐานะร้านหนังสือจึงได้ลงทุนพัฒนาระบบป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์อย่างต่อเนื่อง



ขอขอบคุณข้อมูลจาก : http://www.bangkokbiznews.com/home