"น้ำอัดลม" ชนสนั่น Q4 เป๊ปซี่ คัมแบ็ก "เมาเทนดิว"

[ทีมงานประชาสัมพันธ์]

updated: 23 ก.ย. 2556 เวลา 01:58:14 น.
ประชาชาติธุรกิจออนไลน์

ตลาดน้ำอัดลมดูจะคึกคักขึ้นมาทันตา เมื่อขณะนี้ทุกค่ายเตรียมเปิดศึกไตรมาสสุดท้ายด้วยแคมเปญสินค้าใหม่ และโปรโมชั่นกันอย่างคึกคัก

ที่น่าจับตามองเป็นพิเศษ คือ การส่ง "เมาเทนดิว" น้ำอัดลมรสเลมอน หวนคืนสู่ตลาดเมืองไทย หลังเคยเข้ามาวาดลวดลายครั้งหนึ่งแล้วเมื่อ 30 ปีก่อน โดยขณะนั้นมี "เสริมสุข" เป็นผู้ผลิต

แหล่งข่าวจากวงการน้ำอัดลมระบุว่า เมาเทนดิวเคยเข้ามาในไทยเมื่อ 30 ปีก่อน เสริมสุขผลิตให้หลายปี แต่ก็ต้องถอนออกจากตลาดในที่สุด เนื่องจากปริมาณการผลิตที่น้อยเกินไป หรือไม่เกิด Economy of Scale พูดง่าย ๆ ก็คือ ผู้บริโภคไม่ได้ให้การตอบรับมากนัก อาจจะเพราะไม่คุ้นเคย รสชาติจะคล้าย ๆ "เมลโล" ที่ผลิตโดยไทยน้ำทิพย์

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า เมาเทนดิวถือเป็นแบรนด์หลักของเป๊ปซี่ โค ที่ได้รับการตอบรับอย่างสูงในต่างประเทศ โดยเป็นเครื่องดื่มน้ำอัดลมคล้ายเครื่องดื่มชูกำลัง มีลูกค้าหลักเป็นวัยรุ่นชาย มีคู่แข่งหลักคือ "เมลโล เยลโล่" จากโคคา-โคลา และแบรนด์ "ซัน ดร็อป" ของค่ายน้ำอัดลม ดร.เปปเปอร์ สแน็พเพิล โดยเมาเทนดิวเป็นผู้นำในตลาดนี้ด้วยส่วนแบ่ง 80% ในสหรัฐอเมริกา

แน่นอนว่าการตัดสินใจนำแบรนด์ที่เจาะกลุ่มลูกค้าอย่างชัดเจนแบรนด์นี้เข้ามาทำตลาดในเมืองไทย ในช่วงเวลาที่เป๊ปซี่ โค ที่อยู่ในช่วงสตาร์ตอัพธุรกิจในไทย การคิดใหม่ ทำใหม่ ในครั้งนี้ จึงถือว่าน่าจับตามองอย่างยิ่ง เพราะจะถือเป็นช่องว่างทางการตลาด ซึ่งปัจจุบันน้ำอัดลมทุกค่ายของไทยยังไม่มีผลิตภัณฑ์ในเซ็กเมนต์นี้ ซึ่งทางค่ายเป๊ปซี่ ประเทศไทย ก็เตรียมจัดงานแถลงข่าวเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในช่วงต้นเดือนตุลาคมนี้

ในฝั่งโคคา-โคลาที่ปัจจุบันครองตำแหน่งผู้นำน้ำอัดลมอย่างเต็มภาคภูมิ ก็เตรียมเปิดตัวแคมเปญใหญ่ปลายปีกับ "ต้องซ่า ต้องกล้า ต้องโค้ก" โดยส่วนหนึ่งคือการเปิดตัวแพ็กเกจจิ้ง "โค้ก" ซึ่งเป็นกิมมิกที่สร้างเสียงฮือฮามาแล้วทั่วโลก โดยจะมีคำต่าง ๆ ปรากฏอยู่บนกระป๋องทั้งสถานะ อาทิ แฟน หรือแม่ ที่นำร่องมาตั้งแต่เทศกาลวันแม่ที่ผ่านมา หรือสื่อเป็นชื่อคนต่าง ๆ

"คอนสแตนตินอส เดลิอาลิส" ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่า เป็นครั้งแรกของโคคา-โคลาในประเทศไทย ที่เครื่องดื่มโค้กมีการประทับ "ชื่อ" อยู่บนกระป๋อง โดยแนวคิดดังกล่าวเปิดตัวครั้งแรกในออสเตรเลีย และประสบความสำเร็จอย่างสูงเป็นปรากฏการณ์ จึงได้ขยายสู่ตลาดอื่น ๆ เป็นการตอกย้ำความเป็นแบรนด์แห่งความสุขของเครื่องดื่มโค้ก โดยเป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์ม "ต้องซ่า ต้องกล้า ต้องโค้ก"

โดยขณะนี้นอกจากตัวสินค้าที่ปรากฏชื่อเล่นยอดนิยมทั้งหลายแล้ว ก็มีคำว่า พี่สาว, พี่ชาย, พ่อ, แม่ ฯลฯ เริ่มวางจำหน่ายในร้านค้าปลีกต่าง ๆ รวมถึงบิลบอร์ดขนาดใหญ่ที่แถวแยกราชประสงค์ในคำว่า "แฟน" ที่สร้างเสียงฮือฮา ซึ่งถือเป็นการประกาศเรียกหา "แฟน ๆ" ของโค้ก ในศึกน้ำอัดลมโค้งท้ายนี้

"นฑาห์ บุญประสิทธิ์" ผู้จัดการประชาสัมพันธ์ บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่า โค้กมุ่งมั่นรังสรรค์วิธีการใหม่ ๆ ในการเลือกใช้สื่อเพื่อจะสามารถเชื่อมโยงเข้าสู่กลุ่มเป้าหมายให้ได้ดีที่สุดอยู่เสมอ และการใช้สื่อ Out of Home ของโค้ก ก็เน้นนำเสนอนวัตกรรมเพื่อกระตุ้นความทรงจำเกี่ยวกับแบรนด์โค้ก รวมถึงการสร้างความโดดเด่นเป็นจุดสังเกต

ส่วนค่ายที่ลืมไม่ได้ คือ "เสริมสุข" เจ้าของแบรนด์เอส ที่วันนี้ไม่จำกัดตัวเองแค่น้ำอัดลม หรือตลาดเครื่องดื่มอีกต่อไป โดยเร็ว ๆ นี้เตรียมส่ง "ขนมขบเคี้ยว" เข้ามาสร้างสีสันให้กับตลาด เพราะอย่าลืมว่า "น้ำอัดลม" และ "ขนมขบเคี้ยว" เป็นของคู่กัน และเป็นโมเดลที่เป๊ปซี่-โคใช้สำเร็จมาทั่วโลก โดยมีอีกขาที่แข็งแกร่ง คือ "ฟริโต-เลย์"

"ฐิติวุฒิ์ บุลสุข" กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ระบุว่า วันนี้หากเปรียบธุรกิจเป็นเก้าอี้ การมีขาเดียวคงไม่พอ ต้องมี 3-4 ขาขึ้นไปเพื่อกระจายความเสี่ยงที่อาจจะเกิดขึ้น แม้ว่าบริษัทยังคงความสำคัญให้กับน้ำอัดลม แต่น้ำดื่มบรรจุขวดหรือกลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดลม อาทิ ชาเขียว เครื่องดื่มบำรุงกำลัง ก็เป็นสิ่งที่จะให้ความสนใจมากขึ้น

"ในอนาคตเรามองตัวเองว่า จะเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มและอาหารที่มีคุณภาพให้กับคนไทย ซึ่งเราจะมีสินค้าในกลุ่มสแน็กเพิ่มขึ้นเป็นลำดับต่อไป"

วันนี้ตลาดน้ำอัดลม 43,000 ล้านบาท ค่ายโคคา-โคลายังเป็นผู้นำแบบเบ็ดเสร็จไม่ต่ำกว่า 50% ส่วนเบอร์ 2 เบอร์ 3 ยังคงสูสีกันระหว่าง "เป๊ปซี่-โค" และ "เอส" ที่ตัวเลข 15-20% โดยมีบิ๊กโคล่าทิ้งท้ายเป็นอันดับ 4

[นายไข่นุ้ย]

ลืมไปเลย มารออยู่

[Galong]

เรากำลังจะได้ดื่ม เครื่องดื่มสมัยวัยเด็กแล้ว 

[นายไข่นุ้ย]

เรากำลังจะได้ดื่ม เครื่องดื่มสมัยวัยเด็กแล้ว 

หมันแล้ว เปลี่ยนบรรยากาศมั่ง นะ  

[นายไข่นุ้ย]

  เมลโล่ ก็ หวานชื่นใจ อยากให้กลับมาด้วย 

[apache]

7-11 มีขายแล้วอ่ะ เม้าเทนดิว เค้าบอกมีกาแฟอินด้วย เปิดตู้หาโค้ก นึกว่าของใหม่ที่แท้เคยมาเยือนประเทศไทยเมื่อนานมาแล้วนี่เอง (ความรู้ใหม่) 

[นายไข่นุ้ย]

7-11 มีขายแล้วอ่ะ เม้าเทนดิว เค้าบอกมีกาแฟอินด้วย เปิดตู้หาโค้ก นึกว่าของใหม่ที่แท้เคยมาเยือนประเทศไทยเมื่อนานมาแล้วนี่เอง (ความรู้ใหม่) 

ขายมากี่วันแล้ว เดี๋ยวหวันเย็นไปแล 

[apache]

  ขายมากี่วันแล้ว เดี๋ยวหวันเย็นไปแล 

เพิ่งสังเกตุเห็นวันเสาร์ดึกๆ ครับ ขวดมันแปลกๆ ดีครับ

[นายไข่นุ้ย]

เพิ่งสังเกตุเห็นวันเสาร์ดึกๆ ครับ ขวดมันแปลกๆ ดีครับ

ทราบ ไม่รู้แถวบ้านมียัง 

[นายไข่นุ้ย]

ได้มาแล้ว ไปที่ร้านเจ็ดสิบเอ็ดหน้าบ้าน ถามพนักงาน ทราบว่าพึ่งวางขาย เขียวได้ใจ  

[นายไข่นุ้ย]

ขวดละ18บาท ยังไม่กินที แช่ไว้ก่อน

[apache]

ขวดละ18บาท ยังไม่กินที แช่ไว้ก่อน

[นายไข่นุ้ย]

ดูดแล้ว ซาบซ่า โอ้ ฮานาก้าาาาา

[charyen]

ยังไม่เคยลองกินเลย เดียวจะไม่ซื้อมาลองกินดูว่ารสชาติเป็นยังไง

[นายไข่นุ้ย]

ยังไม่เคยลองกินเลย เดียวจะไม่ซื้อมาลองกินดูว่ารสชาติเป็นยังไง

ซาบซ่า คล้ายกับสไปรท์ครับท่าน สีสวย