แห่เบนเข็มเจาะลูกค้ากระเป๋าหนัก "โซนี่-ซัมซุง-แอลจี"ประชันทีวีแพงเว่อร์

[ทีมงานประชาสัมพันธ์]

แห่เบนเข็มเจาะลูกค้ากระเป๋าหนัก "โซนี่-ซัมซุง-แอลจี"ประชันทีวีแพงเว่อร์เร่งโค้งท้าย

updated: 29 ต.ค. 2556 เวลา 09:45:48 น.
ประชาชาติธุรกิจออนไลน์

เปิดตัวเลขคอนซูเมอร์อิเล็กทรอนิกส์ 3 ไตรมาสแรก 2.33 แสนล้านบาท เครื่องใช้ไฟฟ้าโตไม่หวือหวา สารพัดปัจจัยลบรุมเร้า สมาร์ทโฟน-แท็บเลตพุ่ง 20% ขับเคลื่อนตลาด กล้องดิจิทัลติดลบตามโผร่วงหนัก 20% ด้าน "ซัมซุง-โซนี่" เปิดตลาดใหม่ จัดทัพเลือกเฟ้นสินค้าเจาะตลาดเศรษฐีภูธร-ลูกค้ากระเป๋าหนัก เพาเวอร์บาย ทุ่มงบฯทำโปรโมชั่น 0% ทุกชิ้นทั้งร้าน จับมือกับซัพพลายเออร์ทำโปรโมชั่นราคาเร่งจับจ่าย

เป็นอีกปีที่เครื่องใช้ไฟฟ้าต้องเจอสารพัดปัญหาท้าทายเป้าหมายการเติบโตทางธุรกิจ ไม่เพียงตลาดส่งออกที่ได้รับผลกระทบจากปัญหาเศรษฐกิจโลก เช่นเดียวกับตลาดในประเทศที่ต้องเผชิญหน้ากับภาวะกำลังซื้อถดถอย ภาพการปรับตัวและสารพัดโปรโมชั่นจึงกระหน่ำเข้ามากระตุ้นตลาดทั้ง 3 ไตรมาสแรก แต่ยังเหลือความหวังหน้าขายโค้งท้ายที่จะเข้ามากอบกู้ผลักดันยอดขาย

รายงานข่าวจากบริษัท จีเอฟเค รีเทล แอนด์ เทคโนโลยี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า จากการสำรวจตัวเลขตลาดคอนซูเมอร์อิเล็กทรอนิกส์ คาดว่าแนวโน้มการขยายตัวปีนี้จะอยู่ที่ 2.33 แสนล้านบาทโดยมีกลุ่มสินค้าไอทีที่สามารถขยายตัวได้ดีและมากที่สุดคือ 20% เมื่อเทียบกับกลุ่มสินค้าอื่น ๆ คือ จาก 114,939 ล้านบาท ขยับขึ้นเป็น 137,000 ล้านบาท โดยมีสมาร์ทโฟนและแท็บเลตเป็นตัวดันตลาด

ขณะที่กล้องดิจิทัลคาดว่าทั้งปีอาจจะต้องติดลบไปกว่า -20% จากมูลค่าตลาดรวม 7,500 ล้านบาท และประเมินว่าทั้งปีจะลดเหลือเพียง 6,000 ล้านบาท โดยเฉพาะช่วงไตรมาส 2-3 ตลาดรวมกล้องดิจิทัลติดลบไปถึง -40% เนื่องจากกล้องดิจิทัลในเซ็กเมนต์คอมแพคที่เป็นฐานใหญ่ของตลาดกว่า 80% ได้รับผลกระทบจากสินค้าสมาร์ทโฟนที่มีฟังก์ชั่นกล้องดิจิทัลเข้ามาเบียดแย่งตลาด ส่งผลให้กล้องดิจิทัลคอมแพคในระดับราคากลางและล่างไม่สามารถขยายตลาดได้ อย่างไรก็ตาม กล้องคอมแพคในระดับราคาไฮเอนด์ยังสามารถสร้างนวัตกรรมที่ผลักดันให้ตลาดขยายตัวได้ต่อเนื่อง

ส่วนภาพรวมของกลุ่มสินค้าภาพและเสียงเติบโตเพียง 5% จาก 36,289 ล้านบาท เป็น 38,000 ล้านบาท เนื่องจากการชะลอตัวของตลาดทีวีจากเรื่องทีวีดิจิทัลที่ส่งผลให้ตลาดเลือกที่จะรอความชัดเจน และหยุดการซื้อในช่วงดังกล่าว บวกกับไตรมาส 3 แม้ว่าจะมีความชัดเจนขึ้นของทีวีดิจิทัล แต่ก็มีผู้ประกอบการเพียง 4 รายเท่านั้นที่เป็นหัวหอกหลักในการขับเคลื่อน คือ โซนี่ ซัมซุง แอลจี และพานาโซนิค

แอ็กเซสซอรี่โตตามดีไวซ์

ด้านกลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านสามารถขยายตัวได้กว่า 15% จาก 51,107 ล้านบาท เป็น 58,000 ล้านบาท มีการขยายตัวได้ดีในกลุ่มสินค้าเครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้า และตู้เย็น จากการขยายตัวของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่เปิดโครงการจำนวนมากทั้งแนวราบและคอนโดมิเนียม ส่วนที่เป็นไฮไลต์สำหรับปีนี้คือ กลุ่มสินค้าแอ็กเซสซอรี่ ที่เติบโตตามการขยายตัวของกลุ่มสินค้าสมาร์ทโฟนและแท็บเลต

จากการเก็บตัวเลขมูลค่าตลาดพบว่ามีการเติบโตถึง 3,000 ล้านบาทต่อปี หรือประมาณ 4% เป็นไปในทิศทางเดียวกับผู้ประกอบการในตลาดทั้งรายใหม่และรายปัจจุบันที่ขยายไลน์สินค้ากลุ่มแอ็กเซสซอรี่เข้ามาเสริมเป็นทางเลือกให้กับตลาดมากขึ้น

ด้านกลุ่มสินค้าแท็บเลต จีเอฟเค รีเทล ขยายความว่า ตลาดระดับราคา 3,000-4,000 บาทมีการเติบโตสูง เนื่องจากแบรนด์สินค้าไอที อาทิ เอเซอร์ เลอโนโว หรือไอ-โมบาย เป็นต้น ที่ส่งสินค้าแท็บเลตในราคาคุ้มค่าเข้ามาเปิดตลาด ซึ่งสามารถขยายตลาดและเพิ่มกลุ่มลูกค้าใหม่ได้มากขึ้น ขณะที่แท็บเลตที่นำเข้าจากจีนแม้ว่าจะตั้งราคาถูกกว่าคือ 1,000-2,000 บาท กลับได้รับผลกระทบจากการที่ลูกค้าเลือกที่จะจ่ายเพิ่มขึ้น

ซัมซุง-โซนี่ ส่งทีวีแพงเวอร์ปลุก

รายงานของจีเอฟเค รีเทล ยังได้ประเมินถึงแนวโน้มการเติบโตกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในช่วงปลายปีว่า กลุ่มเทคโนโลยี "4K" จะเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญ โดยเฉพาะความต้องการทีวีจอขนาดใหญ่ ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวและกำลังซื้อที่ส่อแววซึมลึก ภาพความเคลื่อนไหวของตลาดบรรดาผู้ประกอบการเครื่องใช้ไฟฟ้าต่างโฟกัสเจาะลูกค้ากระเป๋าหนักด้วยการส่งสินค้าและนวัตกรรมใหม่ในรูปแบบพรีเมี่ยม

นายรัชตะ สุทธาพัฒน์ธานนท์ ผู้อำนวยการธุรกิจภาพและเสียง บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด กล่าวว่า ไตรมาสสุดท้ายที่เป็นหน้าขายสำคัญจะมีทีวีรุ่นใหม่ ๆ เข้ามาสร้างสีสันและกระตุ้นกำลังซื้อ ทั้งในส่วนของทีวีจอนาดใหญ่ตั้งแต่ 50-85 นิ้วขึ้นไป รวมถึงเทคโนโลยีทีวี "4K" ที่ให้ความคมชัดกว่าฟูลเอชดี 4 เท่า ซึ่งแม้จะเป็นเซ็กเมนต์ใหม่และมีสัดส่วนเพียง 1-2% ของตลาด แต่คาดว่าในปีหน้าตัวเลขส่วนแบ่งตลาดทีวี 4K จะสามารถขยับขึ้นมาเป็น 10% เติบโตเป็นเท่าตัว และมีทิศทางขยายตัวเช่นเดียวกับเทรนด์ของทีวีแอลอีดีในปัจจุบัน

ทั้งนี้ ซัมซุงจะเริ่มทยอยวางสินค้าเข้าตลาดผ่าน 150 ดีลเลอร์ ที่เป็นช่องทางร้านพรีเมี่ยม เพื่อให้ตรงกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย โดยจากการสำรวจตลาดพบว่ากลุ่มทาร์เก็ตทีวี 4K ส่วนใหญ่มักเป็นกลุ่มครอบครัวต้องการทีวีขนาดใหญ่ขึ้น สอดคล้องกับผลสำรวจล่าสุดจาก Samsung Segmentation Research พบว่า ปัจจัยในการเลือกซื้อทีวีนั้น ลูกค้าจะพิจารณาจากขนาดหน้าจอที่ใหญ่ขึ้นเป็นอันดับแรก รองลงมาคือคุณภาพของภาพที่คมชัด

"ตลาดหลักและหัวเมืองสำคัญที่มีกำลังซื้อสูง เห็นได้จากการทดลองทำตลาดในลักษณะพรีเซลร่วมกับพารากอนมียอดจองทีวี 4K กว่า 10 เครื่องภายในไม่กี่วัน ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนที่มีกำลังซื้อในต่างจังหวัด"

ขณะที่นายภิญโญ สงวนเศรษฐกุล ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายขายผลิตภัณฑ์คอมซูเมอร์ บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด มองว่าปลายปีของตลาดจะโตขึ้น 10-15% ซึ่งได้เปิดแคมเปญ Sony Digital Plus Promotion ที่น่าจะกระตุ้นจอใหญ่ขนาด 50 นิ้วขึ้นไป บวกกับมีโปรโมชั่นที่เร้าใจเข้ามาเสริม โดยเป็นแบรนด์แรก เปิดตัวด้วย 4K ขนาด 84" และเพิ่มอีกสองขนาดคือ 55" และ 65" เพื่อเป็นการเพิ่มตัวเลือกให้ลูกค้ามากขึ้นสำหรับทีวี 4K ที่มีขนาดไม่ใหญ่มาก และราคาที่สามารถเป็นเจ้าของได้ง่ายขึ้น

ชี้ตลาดรวมโตไม่หวือแค่ 5%

นายอลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปีนี้คาดว่าจะเติบโตแค่ 5% จากเดิมเฉลี่ยจะโต 10% และถือว่าต่ำสุดในรอบ 5 ปี เนื่องจากปัจจัยลบต่าง ๆ ทางเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่หดตัวลง กลุ่มที่เติบโตดีที่สุดคือเครื่องปรับอากาศ ประมาณ 20% ขณะที่ทีวีในช่วง 9 เดือนแรกปีนี้ไม่มีการเติบโต โดยเฉพาะไตรมาส 3 ตลาดชะลอตัวลง เป็นผลมาจากลูกค้าชะลอการตัดสินใจซื้อทีวีเครื่องใหม่ รวมทั้งกำลังซื้อที่ลดลงด้วย เป็นผลให้ตลาดทีวีค่อนข้างนิ่ง อย่างไรก็ตาม เชื่อว่าปลายปีตลาดจะมีความเคลื่อนไหวที่ดีมากขึ้น บวกกับกฎเกณฑ์ทีวีดิจิทัลออกมาชัดสามารถทำตลาดได้

"ช่วงหน้าขายปลายปีสินค้าทีวีจะเข้ามาเป็นตัวหลักในการขับเคลื่อนยอดขาย และคาดว่าตลาดรวมก็น่าจะกู้ยอดขายและการเติบโตกลับมาได้จากการเปิดตัวรุ่นใหม่ "แอลจีเคิร์ฟโอเลด" ที่เป็นแบรนด์เดียวในโลกที่ทำตลาดในเซ็กเมนต์นี้ และเมืองไทยเป็นประเทศลำดับต้น ๆ ที่เปิดตัวต่อจากเกาหลี อเมริกา เยอรมนี และสิงคโปร์ นอกจากนี้ แอลจีได้เพิ่มกำลังการผลิตทีวีขนาด 84 นิ้ว เพื่อรองรับดีมานด์ของตลาดและให้ทันหน้าขายในช่วงปลายปี และคาดว่าจะสามารถสร้างยอดขายทีวีรุ่นนี้ได้ 500 เครื่องภายในปีนี้"

เพาเวอร์บายงัด 0% ทุกชิ้น

นางสอางทิพย์ อมรฉัตร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาด บริษัท เพาเวอร์บาย จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าได้รับผลกระทบจากนโยบายรถคันแรกที่ออกมา โดยลูกค้าไปซื้อรถคันแรกเป็นกลุ่มเดียวกันกับที่ซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า ทำให้โดยรวมทั้ง 3 ไตรมาสการขายไม่ค่อยดีเท่าไร รวมถึงผลพวงภาวะเศรษฐกิจภายในประเทศและปัจจัยนอกประเทศล้วนส่งผลกระทบ โดยช่วง 9 เดือนโตเพียง 7% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วที่โต 15%

อย่างไรก็ตาม บริษัทต้องเร่งสปีดสร้างยอดขายเพื่อให้เติบโตตามเป้า 21,000 ล้านบาท โดยช่วงปลายปีจะเข้ามาดันยอดขายด้วยการเปิดสาขาใหม่ 6 แห่งก่อนสิ้นปี และใช้งบฯตลาด 60 ล้านบาท ทำโปรโมชั่น 0% ระยะเวลา 4-10 เดือนทุกชิ้นทั้งร้าน พร้อมเตรียมจัดบิ๊กอีเวนต์ Thank You Day ซึ่งลดล้างสต๊อกสูงสุด 80% รวมถึงการนำรูปแบบการทำตลาดแบบใหม่ "ซูเปอร์ดีล" ด้วยการจับมือกับซัพพลายเออร์ทำโปรโมชั่นราคาเพื่อเร่งการจับจ่ายเข้ามาเป็นตัวช่วย