“ข้าวตราฉัตร” รุกตลาดใต้ต่อเนื่อง ยกระดับคุณภาพข้าวหอมมะลิไทย

[ทีมงานบ้านเรา]

[attach=1]

ศูนย์ข่าวบ้านเรา - "ข้าวตราฉัตร" รุกหน้าต่อเนื่อง ยกระดับคุณภาพข้าวหอมมะลิไทย คุณภาพชีวิตชาวนาไทย ร่วมกับคู่ค้า จัดงาน "สัมมนาลูกค้าข้าวตราฉัตรภาคใต้" พร้อมเปิดตัวช้าวหอมมะลิใหม่ หวังเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค ภาคใต้แชมป์ตลาดข้าวตราฉัตร

"ข้าวตราฉัตร" รุกหน้าต่อเนื่อง ยกระดับคุณภาพข้าวหอมมะลิไทย คุณภาพชีวิตชาวนาไทย ร่วมกับคู่ค้า ผ่านการจัดงาน "สัมมนาลูกค้าข้าวตราฉัตรภาคใต้" ซึ่งจัดโดย บริษัท ซี.พี.อินเตอร์เทรด จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายข้าวตราฉัตร ณ โรงแรมบุรีศรีภู บูติค โฮเต็ล ถ.ศรีภูวนารถ อ.หาดใหญ่ จ.สงขลา เมื่อวันที่ 21 ธ.ค. 2557

ครั้งนี้ถือเป็นการผสานความร่วมมือกันครั้งใหญ่ ระหว่างองค์กรและพันธมิตรคนสำคัญ เพื่อร่วมกันขับเคลื่อน ผลักดันช่องทาง ควบคู่ไปกับการสร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพข้าวหอมมะลิไทย และศักยภาพเกษตรกรชาวนาไทย สร้างจุดแข็ง "โกลด์แลนด์มาร์ค (Gold Landmark)" บน 'ตลาดข้าวกลุ่มพรีเมี่ยม' ไปพร้อมกัน

[attach=2]

ภายในงานได้รับเกียรติจากพันธมิตรคนสำคัญของข้าวตราฉัตร สำหรับเป็นช่องทางในการผลักดันสินค้าข้าวหอมมะลิใหม่ 100% ตราฉัตร ไปยังผู้บริโภคต่างๆ ในเขตภาคใต้ จังหวัดสงขลา จังหวัดสตูล จังหวัดปัตตานี จังหวัดยะลา จังหวัดนราธิวาส จังหวัดพัทลุง และจังหวัดตรัง กว่า 100 ราย จาก 48 ร้านค้า ที่มาร่วมเป็นส่วนหนึ่งกับภารกิจสร้าง 'โกลด์แลนด์มาร์ค' และฟังปาฐกถาบนเวที ในครั้งนี้
   
นายอดิศักดิ์ ประมวลมิตรา รองกรรมการผู้จัดการบริหาร กล่าวในงาน "สัมมนาลูกค้าข้าวตราฉัตรภาคใต้" ว่า ในปี 2558 ที่ใกล้จะถึง ถือเป็นปีทองที่จะสร้างจุดแข็ง 'โกลด์แลนด์มาร์ค (Gold Landmark)' บนตลาดข้าวกลุ่ม พรีเมี่ยม (ตลาดข้าวหอมมะลิ) ซึ่งข้าวตราฉัตรได้วางทิศทางการตลาด เน้นผลักดันสินค้า 'ข้าวหอมมะลิใหม่ 100% ตราฉัตร' ชูคอนเซปต์ "สดใหม่ หอมหวาน นุ่มเหนียวพิเศษ" ที่มาท้าให้ลอง สัมผัสความอร่อย ไปกับข้าวสดใหม่จากท้องทุ่งนา

โดยตั้งเป้าหมายปิดการขาย "ข้าวหอมมะลิใหม่ 100% ตราฉัตร" ในปี 2558 ภายในประเทศ จำนวน  20,000 ตัน คิดเป็นมูลค่า 900 ล้านบาท เมื่อแบ่งเป้าตามเขตพื้นที่ภูมิภาค ภาคใต้ตั้งเป้าจำนวน 6,000 ตัน คิดเป็นมูลค่า 260 ล้านบาท ด้วย จุดแข็งของ "ข้าวหอมมะลิใหม่ 100% ตราฉัตร" คือ ใช้ระบบการปลูกแบบ GAP PLUS ซึ่งข้าวตราฉัตรเป็นรายแรกในประเทศไทย ที่ใช้ระบบการปลูกนี้ แถบบริเวณทุ่งกุลาร้องไห้และผลิตจากโรงงานที่ได้รับรางวัล อย. ควอลิตี้ อวอร์ด
   
   นายอดิศักดิ์ กล่าวถึงขั้นตอนต่างๆ ของโครงการส่งเสริมฯ ซึ่งเป็นแหล่งที่มาสินค้าข้าวหอมมะลิใหม่ 100% ตราฉัตร ว่า "โครงการส่งเสริมการปลูกข้าวหอมมะลิ ตามหลักการผลิตด้วยมาตรฐาน GAP Plus (Good Agriculture Practices Plus) ว่าเริ่มจาก คัดเลือกพื้นที่ปลูกข้าว เตรียมเมล็ดพันธุ์ เตรียมดินสำหรับปลูกข้าวหอมมะลิ 105 ใส่ปุ๋ยที่เหมาะสม ดูแลรักษา ตลอดจนเก็บเกี่ยวในเวลาที่เหมาะสม และอบลดความชื้นที่ถูกหลักวิชาการ เพื่อทำให้ได้ผลผลิตต่อไร่สูงขึ้น คุณภาพข้าวเปลือกก็จะดีขึ้น ด้วยระบบการจัดการที่ดี และเหมาะสม จะช่วยให้เกษตรกรลดต้นทุนการผลิต เพิ่มรายได้ให้เกษตรกรในโครงการ

อีกทั้งบริษัทสามารถตอบโจทย์ให้กับเกษตรกรได้อย่างชัดเจน เรื่องของราคาและตลาดรองรับผลผลิตที่แน่นอน โดยในปีนี้ (57/58) บริษัทฯ จะรับซื้อข้าวจากเกษตรกรที่เข้าร่วมโครงการทั้งหมด ทุกไร่ ในราคาที่สูงกว่าราคาตลาด ตันละ 400 บาท ซึ่งเกษตรกรสมาชิกในโครงการฯ ทุกคน จะได้รับใบรับรองการปลูกข้าวด้วยระบบ GAP จากกรมการข้าว อีกด้วย"
   
ซึ่งพื้นที่ที่เข้าร่วมโครงการฯ ได้แก่ ตำบลดู่ อำเภอราษีไศล จังหวัดศรีสะเกษ และ ตำบลสามัคคี อำเภอเลิงนกทา จังหวัดยโสธร ในปีแรก (ปี 56/57) รวมพื้นที่ทำนาทั้งหมด จำนวน 3,574 ไร่ มีเกษตรกรเข้าร่วม 191 ราย  ส่วนในปีที่สอง (ปี 57/58) รวมพื้นที่ทำนาทั้งหมด จำนวน 8,696 ไร่ มีเกษตรกรเข้าร่วม 444 ราย

[attach=3]

   
สำหรับในปี 2558  ได้ตั้งงบประมาณส่งเสริมการขายและประชาสัมพันธ์ เพื่อผลักดันสินค้า ข้าวหอมมะลิใหม่ 100% ตราฉัตร จำนวน 10 ล้านบาท ในทุกช่องทาง เพื่อเป็นการคืนกำไรให้กับผู้บริโภคและสังคม อาทิ กิจกรรมสำหรับคู่ค้า และลูกค้าข้าวตราฉัตร อาทิ Promotion สะสมแต้ม ลุ้นท่องเที่ยวต่างประเทศ, กิจกรรมประกวดดิสเพลย์สินค้าข้าวตราฉัตร, กิจกรรม Sell out และกิจกรรมสำหรับผู้บริโภค อาทิ ซื้อสินค้าข้าวตราฉัตรแถมพรีเมี่ยมต่างๆ เป็นต้น

ด้าน น.ส.วีณา หวังจิ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ผู้บริหารภาคใต้ เปิดเผยเพิ่มเติมถึงตลาดในภาคใต้ว่า ภาคใต้มียอดจำหน่ายอันดับหนึ่งของประเทศไทย คิดเป็น 35% ของทั้งหมด นอกจากพฤติกรรมผู้โภคแล้ว ทีมการตลาดของภาคใต้ได้ทำการตลาดเชิงรุกมาตลอด ไม่ว่าจะเป็นความผูกพันระหว่างผู้ค้าเดิม การนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าให้คู่ค้าได้รับฟัง นอกจากนี้ยังได้ลงพื้นที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง และให้มีทัศนคติที่ดีและเข้าใจถูกต้องเกี่ยวกับสินค้า จึงทำให้ยอดจำหน่ายในพื้นที่สูงกว่าแห่งอื่นด้วย