"บิ๊กซี" มึน! กำลังซื้อภูธรหดหาย ชูขายสินค้าราคาถูกเรียกลูกค้า

[หาดใหญ่ใหม่]

โดย ไทยรัฐฉบับพิมพ์
http://www.thairath.co.th/content/532632

นายโรเบิร์ต ก็อดวิน รองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดของบิ๊กซียังคงเน้นขายสินค้าราคาถูกที่สุดต่อเนื่อง เพื่อช่วยเหลือผู้บริโภค ยิ่งสภาพเศรษฐกิจมีปัญหา ผู้บริโภคยิ่งมองหาสินค้าราคาโปรโมชั่นมากขึ้น เพื่อประหยัดค่าใช้จ่ายของตัวเอง ดังนั้นบิ๊กซีจึงเดินหน้าต่อตลอดปี 2558 ใช้งบทำตลาดกว่า 9,000 ล้านบาท เพื่อลดราคาสินค้าและอัดกิจกรรมโปรโมชั่นต่อเนื่องตลอดทั้งปี โดยที่ผ่านมาบริษัทได้ให้ความสำคัญกับการลดราคาอาหารสด 10% ทุกวันพุธ เพราะเป็นกลุ่มสินค้าจำเป็นของผู้บริโภคที่ต้องจับจ่ายเป็นประจำทุกวัน ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากกลุ่มลูกค้าของบิ๊กซี เพราะช่วยลดค่าใช้จ่ายให้ผู้บริโภคเฉลี่ย 5% ในการซื้อสินค้าแต่ละครั้ง

"เพื่อสานต่อการทำราคาสินค้าช่วยเหลือผู้บริโภค ในช่วงไตรมาส สุดท้ายปีนี้ บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญ "ราคาถูกลงมากกว่าปีที่แล้ว" หรือ "Cheaper Than Last Year" โดยนำสินค้าทุกหมวดมากกว่า 5,000 รายการ มาลดราคาขายให้ถูกลงกว่าปี 2557 โดยสินค้าจะมีการปรับเปลี่ยนเป็นประจำทุกสัปดาห์ ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคสามารถซื้อของได้ในราคาถูกทุกวัน โดยไม่ต้องรอการจัดรายการโปรโมชั่น คาดว่าแคมเปญดังกล่าวจะลากยาวต่อเนื่องไปถึงปี 2559 ซึ่งน่าจะช่วยกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีได้จำนวนมาก แม้ตลาดในช่วงนี้ ผู้ประกอบการค้าปลีกจะแข่งกันอัดรายการโปรโมชั่นลด แลก แจก แถมรุนแรงก็ตาม"

นายโรเบิร์ตกล่าวว่า กำลังซื้อของผู้บริโภคในพื้นที่ต่างจังหวัดค่อนข้างได้รับผลกระทบมาก โดยเฉพาะภาคกลางที่ทำการเกษตร โดยผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น ซึ่งยอมรับว่าความจงรักภักดีในแบรนด์อาจลดลง.